Jak działają wyszukiwarki

To bardzo ważna lekcja. Dowiesz się z niej, jak działają wyszukiwarki. Skuteczna promocja stron internetowych w ogromnej mierze wiąże się z wyszukiwarkami. Szczególnie w przypadku, gdy nie stać Cię na inne formy promocji, pozycjonowanie okazuje się być optymalnym rozwiązaniem: charakteryzuje je wysoki współczynnik zwrotu z inwestycji (tzw. ROI). Google i inne wyszukiwarki w Polsce Najpierw najważniejsza informacja: Google rządzi w Polsce! Zajrzyj koniecznie na ranking.pl – firma Gemius zamieszcza tam statystyki popularności poszczególnych wyszukiwarek (i nie tylko). Jeden z moich znajomych mówi, że 98% wejść na jego stronę pochodzi właśnie z wyszukiwarki Google. Moje doświadczenia są podobne. Jaki płynie z tego wniosek? Powinieneś pozycjonować swoją witrynę najpierw „pod” Google. Później ewentualnie poświęcisz swój czas i pieniądze na inne wyszukiwarki. Zatem pytanie jak działają wyszukiwarki, powinno brzmieć: jak działa Wielki Brat G. Jeśli dobrze wypozycjonujesz stronę w Google, stosując przy tym właściwe, etyczne i dozwolone metody i techniki, osiągniesz wtedy dobre pozycje również w innych wyszukiwarkach. Skupimy się zatem na wyszukiwarce Google. Z czego składa się wyszukiwarka? Wyszukiwarka składa się z 4 podstawowych elementów: pajączka; bazy danych i indeksu; programu wyszukującego. Przyjrzyjmy się im nieco bliżej, aby zrozumieć, jak działają wyszukiwarki. Pajączek (inaczej: robot, spider, crawler) Pajączek to program, który czyta zlecone mu strony (podobnie do przeglądarki). Czyta kod strony, zapamiętuje go i poddaje analizie. Jednak w odróżnieniu od przeglądarki, spider czyści kod ze zbędnych dla niego znaczników HTML i zapisuje tylko interesujący go tekst. Tekst ten z kolei ma własne znaczniki informujące na dalszym etapie program wyszukujący, gdzie dany fragment tekstu się znajdował w kodzie strony: czy był to tytuł, nagłówek, zwykły tekst itp., itd. Crawler po przeczytaniu strony...

Wprowadzenie w temat pozycjonowania

Z pewnością nie bez powodu zainteresował Cię kiedyś mój 14-dniowy Darmowy Kurs Pozycjonowania (teraz jest dostępny w formie zbiorczego pliku .pdf). Chcesz wiedzieć więcej na temat pozycjonowania, zapewne także poznać „tajemnice” pozycjonerów, chcesz wypromować własny biznes. To Dobrze. Pomogę Ci. I to z przyjemnością. Muszę Cię jednak ostrzec. Optymalizacja stron WWW i ich pozycjonowanie (czyli SEO – Search Engine Optimization lub Web Positioning) nie jest ani zbyt proste, ani szybkie. Jest trochę skomplikowane i – niestety – BARDZO czasochłonne. Poznasz oczywiście możliwości optymalizacji tej pracy, jednak dalej jest to mnóstwo roboty. Niniejszy kurs jest dość obszerny. W sieci można znaleźć mnóstwo informacji na temat pozycjonowania (czasami także, np. na YouTube, tutoriale video nagrane oprogramowaniem do nagrywania ekranu). Niektórzy oferują płatne lub czasem darmowe kursy pozycjonowania. Cechują je jednak: często przestarzałe informacje oraz brak kompleksowości. Wychodząc naprzeciw osobom takim jak Ty, potrzebującym rzetelnej, konkretnej wiedzy na temat SEO i pozycjonowania serwisów WWW, postanowiłem napisać ten kurs. Aktualność kursu SEO Będę ten kurs aktualizował. Jeśli pojawią się jakieś nowe, wartościowe narzędzia, portale czy fora, lub np. zmienią się algorytmy działania wyszukiwarek – zamieszczę w tym kursie najnowsze informacje na ten temat. Poradnik i jego kompleksowość Miałem różne dylematy podczas pracy nad tym kursem. Początkowo miał to być krótki, 7-dniowy kurs, w zasadzie tylko o podstawach pozycjonowania. Jednak w miarę postępu prac doszedłem do wniosku, że przygotuję coś o wiele bardziej kompleksowego: czyli małe kompendium wiedzy na temat optymalizacji i pozycjonowania stron WWW. Takie podejście skutkuje w dwojaki sposób: kurs stał się dość obszerny, ale równocześnie szczegółowy. Mam nadzieję, że nie przytłoczy Cię nadmiar informacji. Ważna kwestia: pozycjonerów można podzielić na 3...

Łatwe pozycjonowanie na imię i nazwisko? Niemal zawsze – tak

Znam wiele firm / biznesów, które nie mają nawet wizytówki firmowej. Nie ma żartów. Jest rok 2018, a bywają firmy bez nawet prostej strony. Dlaczego tak się dzieje? Brak wiedzy, brak uświadomionej potrzeby. „Bo jakoś idzie i bez tego” – więc po co robić jakąś tam stronę, wydawać pieniądze, zawracać sobie głowę. Najczęściej przychodzi jednak chwila, gdy właściciel firmy postanawia postawić pierwszy serwis: prostą wizytówkę WWW, porządną stronę firmową, stronę sprzedażową lub sklep internetowy (e-sklep). Kiedy dochodzi do powstania pierwszej strony? Sytuacje są bardzo różne. Chyba najczęściej dzieje się to wtedy, gdy coś złego zaczyna dziać się w biznesie właściciela firmy. Tylko wtedy bywa trochę za późno na stronę, promocję, zdobywanie klientów tą drogą. Często też właściciel w końcu uświadamia sobie, że mnóstwo (większość?) osób obecnie szuka informacji w Internecie – nawet na temat najbliżej piekarni! No i stawia pierwszą stronę i zaczyna zdobywać klientów. Są i inne przypadki. Kuzyn mojej żony prowadzi biznes, powiedzmy, mięsny. Idzie im bardzo dobrze. No i do tej pory nie mieli ani prostej strony, o e-sklepie nie wspominając. Pojawiła się jednak na horyzoncie sytuacja, która wymusiła powstanie pierwszej strony. Jakie to zdarzenie? Otóż właściciel – Szczepan Waga – został zaproszony do programu Master Chef w roli doradcy / eksperta. Pojawienie się w takim programie, o takim zasięgu, wymienienie w nim z imienia i nazwiska powoduje, że setki osób w momencie emisji programu MasterChef wejdą w Google i wpiszą frazę „Szczepan Waga”. Skoro Szczepan będzie miał darmową reklamę w telewizji, grzechem byłoby jej nie przekuć w choć mały sukces finansowy. Zatem strona jest konieczna, by szukający Szczepana Wagi mogli go znaleźć na jego stronie firmowej, choćby...

Plan marketingowy

Z czego składa się plan marketingowy firmy? Kluczowym elementem dobrej koncepcji e-biznesowej są skrupulatnie zaplanowane działania w obrębie marketingu i sprzedaży. Ogólną ramę działań możemy oprzeć na czteroczłonowej konstrukcji: Produkt Cena Dystrybucja Promocja i reklama Oceniając Twój biznes plan – w trakcie czytania tej części – odbiorca z jednej strony szuka informacji o rynku (ponieważ z reguły nie jest jego znawcą), ale równocześnie sprawdza, czy wiesz jak wygląda rynek, na którym chcesz działać. Po prostu chce być pewnym, czy wiesz, co sprzedajesz, i po jakiej cenie. Czy wiesz, jak to sprzedać i jak dotrzeć do klienta. A więc mu to zaprezentuj! Produkt Jakkolwiek informacje o Twoich usługach / produktach przewijają się przez cały e-biznesplan, tutaj również musisz zaprezentować to, co oferujesz. Tego wymaga od Ciebie konstrukcja planu e-marketingowego. Dalej powinniśmy określić planowany udział w rynku. Musimy oszacować, jaką ilość klientów będziemy obsługiwać. A także jaką ilość naszych produktów będzie kupował przeciętny klient w ciągu roku. Następnie przechodzimy do konkurencji. I znowu postarajmy się ocenić, jaką ilość tego typu produktów naszej konkurencji nabywają w chwili obecnej klienci. Pamiętaj, że nawet oferując najlepszy produkt nigdy nie osiągniemy 100% rynku. Jak już wspominaliśmy w poprzednich lekcjach, odrobina „gorszego scenariusza” także powinna tutaj mieć miejsce. Odbiorca przecież ma świadomość, że będą klienci, którzy nigdy się do Ciebie nie przekonają. Jednak Twój planowany udział w rynku musi być na tyle duży, aby przychody przewyższały koszty prowadzenia działalności i przedsięwzięcie generowało zysk. Cena Sposób dyktowania cen to strategia niezwykle delikatna. Cena musi być dostosowana elastycznie do aktualnej sytuacji rynkowej. Musimy wiedzieć, czy chcemy szybko spenetrować rynek, przyciągając klientów niską ceną, czy raczej od początku uzyskać...

Analiza SWOT – mocne i słabe strony Twojego biznesu

Co to jest analiza swot? Analiza SWOT (z ang. Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) to mocne i słabe strony przedsiębiorstwa oraz szanse i zagrożenia związane z realizowaną strategią działania. Mocne i słabe strony dotyczą stanu aktualnego, zaś szanse i zagrożenia odnoszą się do możliwego rozwoju wypadków. Możesz skupić się tylko na samym wyliczeniu poszczególnych punktów, bo takie ebiznes plany też istnieją, lecz jeśli chcesz przekonać inwestora do podjęcia korzystnej dla Ciebie decyzji – musisz to rozwinąć. Pokaż, że masz słabe strony, bo nawet najlepsza firma je ma, a także odkryj realne zagrożenia. Ale równocześnie wytłumacz, jak Ty sobie z nimi poradzisz. To samo dotyczy mocnych stron firmy i szans. Musisz wiedzieć, iż bardzo ważną rzeczą jest krytyczne spojrzenie na własną działalność. Bo tylko takie podejście pozwoli wychwycić te słabsze punkty. Analiza SWOT jest chyba najmniej subiektywną częścią całego e-biznesplanu. SWOT – elementy składowe Strengths – Mocne strony Jakie są mocne strony Twojej e-firmy, czyli co może robić Twoją przewagę w stosunku do konkurencji. Ale tutaj UWAGA: trzeba spojrzeć na firmę jakby z innej perspektywy, to znaczy odpowiedzieć sobie na pytanie: jakie silne strony widzi w mojej firmie klient, otoczenie zewnętrzne? Nasze spojrzenie zawsze będzie subiektywne. A poza tym, to przecież o odbiorcę chodzi, bez niego nasz biznes by nie istniał. Jeżeli będziemy dogadzać sobie, a nie jemu, to szybko znikniemy z horyzontu. Weaknesses – Słabe strony Słabych stron może być bardzo dużo. To może być praktycznie każdy aspekt działalności firmy. Jeżeli któryś z aspektów, działów nie jest należycie dopilnowany, wtedy automatycznie staje się bolączką. Tak to można zdefiniować. Zarówno problemem, jak i zaletą, może być wszystko. Ważne jest jedno: nie...