Łatwe pozycjonowanie na imię i nazwisko? Niemal zawsze – tak

Znam wiele firm / biznesów, które nie mają nawet wizytówki firmowej. Nie ma żartów. Jest rok 2018, a bywają firmy bez nawet prostej strony. Dlaczego tak się dzieje? Brak wiedzy, brak uświadomionej potrzeby. „Bo jakoś idzie i bez tego” – więc po co robić jakąś tam stronę, wydawać pieniądze, zawracać sobie głowę. Najczęściej przychodzi jednak chwila, gdy właściciel firmy postanawia postawić pierwszy serwis: prostą wizytówkę WWW, porządną stronę firmową, stronę sprzedażową lub sklep internetowy (e-sklep). Kiedy dochodzi do powstania pierwszej strony? Sytuacje są bardzo różne. Chyba najczęściej dzieje się to wtedy, gdy coś złego zaczyna dziać się w biznesie właściciela firmy. Tylko wtedy bywa trochę za późno na stronę, promocję, zdobywanie klientów tą drogą. Często też właściciel w końcu uświadamia sobie, że mnóstwo (większość?) osób obecnie szuka informacji w Internecie – nawet na temat najbliżej piekarni! No i stawia pierwszą stronę i zaczyna zdobywać klientów. Są i inne przypadki. Kuzyn mojej żony prowadzi biznes, powiedzmy, mięsny. Idzie im bardzo dobrze. No i do tej pory nie mieli ani prostej strony, o e-sklepie nie wspominając. Pojawiła się jednak na horyzoncie sytuacja, która wymusiła powstanie pierwszej strony. Jakie to zdarzenie? Otóż właściciel – Szczepan Waga – został zaproszony do programu Master Chef w roli doradcy / eksperta. Pojawienie się w takim programie, o takim zasięgu, wymienienie w nim z imienia i nazwiska powoduje, że setki osób w momencie emisji programu MasterChef wejdą w Google i wpiszą frazę „Szczepan Waga”. Skoro Szczepan będzie miał darmową reklamę w telewizji, grzechem byłoby jej nie przekuć w choć mały sukces finansowy. Zatem strona jest konieczna, by szukający Szczepana Wagi mogli go znaleźć na jego stronie firmowej, choćby...

Marketing w Internecie

Obecnie jedną z dziedzin, która dynamicznie się rozwija jest marketing w Internecie. Nie trudno się jednak dziwić takiemu stanowi rzeczy, gdyż obecnie większość sprzedaży produktów i usług dla osób prywatnych, firm i instytucji toczy się właśnie w sieci. By móc jednak dotrzeć do znacznego grona klientów zainteresowanych produktem czy usługą należy przede wszystkim nie nastawiać się na szybkie efekty. Proces marketingu internetowego jest dosyć czasochłonnym procesem, w którego skład wchodzi wiele czynników, składających się na cała kampanię reklamową. Formy w jakich rozwija się marketing w Internecie są różne Począwszy od pozycjonowania strony internetowej, poprzedzonej jednocześnie zbadaniem konkurencji, jaka występuje w danej branży, poprzez linki sponsorowane, aż po reklamę na największych portalach internetowych, dzięki którym marketing w Internecie będzie jeszcze skuteczniejszy. Dochodzi do tego cały e-mail marketing i szereg techniki budowy listy adresowej (np. poprzez nasz system reklam popup). Jak więc widać możliwości tutaj jest wiele i tylko od klienta będzie w głównym stopniu zależeć to, na co się zdecyduje. Pozycjonowanie W pierwszym momencie oczywiście najlepszym rozwiązaniem dla nowo powstałego serwisu internetowego czy witryny firmowej będzie oczywiście pozycjonowanie. Nie jest ważne, czy mówimy tutaj o sklepie internetowym, blogu, forum, czy stronie sprzedażowej (typu squeeze page / sales page). Jego efekty będą już widoczne po kilku tygodniach od zaistnienia w sieci, jeśli wszystkie czynności będą wykonywane zgodnie z najnowszymi trendami i standardami, przyjętymi głównie przez Google, gdyż to właśnie od nich zależne jest to, jak długo i na jakich pozycjach znajdzie się strona. Linki sponsorowane W późniejszym terminie oczywiście samo pozycjonowanie będzie nie wystarczającym. Gdy produkt czy usługa kierowana jest do ściśle określonego grona odbiorców, warto zainteresować się kampanią linków sponsorowanych...

E-marketing – kilka detali o nim

Określeniem e-marketing (rzadziej pisane bez myślnika, czyli emarketing) określa się działania marketingowe prowadzone w internecie. Marketing internetowy to stosunkowo nowa dziedzina wiedzy. Z tej przyczyny wielu specjalistów jest bardzo młodych. E-marketing w Polsce Różnimy się pod tym kątem od Zachodu. Dlaczego? Podstawowym powodem jest opóźnienie gospodarcze, zatem i technologiczne. To się cały czas zmienia i gonimy z postępem Zachód. Jeszcze kilkanaście lat temu byliśmy w sytuacji, że gdy na Zachodzie coś się pojawiało (np. nowy rodzaj serwisów internetowych, moda na coś nowego, nowinka technologiczna itp.), to w Polsce mieliśmy to po kilku latach. Teraz jest inaczej. O wiele inaczej. Sytuacja zmieniła się do tego stopnia, że w niektórych dziedzinach zaczynamy być liderami – to inni muszą nas gonić. Tak jest na przykład w pozycjonowaniu typu black hat seo. Polacy są jednymi z liderów pozycjonowania (mówię o takich rzeczach na szkoleniu z pozycjonowania w Google). Opracowujemy coraz to nowe systemy do automatyzacji pozycjonowania – np. system Publiker. Filary e-marketingu Można wyróżnić kilka podstawowych filarów e-marketingu (sprawdź moją ofertę e-marketingową), które każdy biznes powinien zbudować. Są to m.in.: Baza adresów e-mailowych – to podstawa. Dzięki zbudowaniu listy osób zainteresowanych tym, co oferujemy, możemy zaoszczędzić na marketingu. Do tego celu można użyć np. popularnego w Polsce systemu Implebot lub Freebot. Oferty w tym wypadku kierujemy bezpośrednio do osób na naszej liście (bądź listach adresowych, bo często mamy więcej niż jedną listę). Pozycjonowanie. Wiele biznesów opiera się niemal wyłącznie na pozycjonowaniu. Na przykład sklepy internetowe lub różnego typu usługi (czy e-usługi) świadczone on-line (czy online) – czyli bezpośrednio przez przeglądarkę internetową. Np. narzędzia do sprawdzania pozycji w wyszukiwarce Google. Pozycja eksperta. To kolejny...

Promocja w Internecie

Chyba nikt nie ma wątpliwości co do tego, iż promocja w Internecie ma niebagatelne znaczenie dla osób i firm, chcących zaprezentować swoje usługi wielomilionowej rzeszy internautów, będących ich potencjalnymi klientami. Aby jednak promowane produkty czy usługi przyciągały, muszą być nie tylko najwyższej jakości, ale również muszą trafiać do ściśle określonej grupy odbiorców – osób i firm właśnie tego produktu czy usługi szukających. By móc skutecznie promować się w Internecie, z pewnością będzie potrzebny nie tylko czas, ale również odpowiednie środki. Jako iż Internet to medium dostępne dla prawie wszystkich, istnieją również możliwości, które nie wycisną z klienta ostatniej złotówki za promocję. Wiele czynności można wykonać samodzielnie, dlatego wspominam, że potrzebna jest odpowiednia ilość czasu, często bardzo duża. Nie mniej jednak samodzielna promocja, chociażby przez pozycjonowanie witryny będzie z pewnością opłacalną. Marketing w wyszukiwarkach W przypadku pozycjonowania, które znacząco różni się od pozostałych metod e-marketingu, promocja w Internecie za jego pomocą będzie długotrwała, podczas gdy w przypadku linków sponsorowanych, mimo ich natychmiastowej widoczności w sieci, będzie znacznie krótsza, w zależności od środków przeznaczonych na ten cel. Dlatego też wszelką promocję w Internecie powinno rozpocząć się od pozycjonowania strony. Przedtem jednak należy odpowiednio ją zoptymalizować, jak również zbadać konkurencję na ilość wyników na daną frazę, gdyż od ich ilości będzie zależeć czas, jaki będzie trzeba poświęcić, by osiągnąć jak najwyższą pozycję. Linki zewnętrzne Prócz wyżej opisanych, promocja w Internecie odbywać się powinna również za pomocą innych środków, które pozwolą na zdobywanie linków, prowadzących do naszej firmowej czy prywatnej witryny. Doskonałym na to sposobem jest publikowanie treści na dołączonym do strony blogu (tak robię na moim blogu o e-biznesie), jak również udzielanie...

Własny program partnerski – czy warto zakładać?

Jednym z doskonałych sposobów zwiększania sprzedaży jest własny program partnerski (w skrócie: PP). Zalety są oczywiste: zwieszasz zasięg marketingowy, linki partnerów pozycjonują Twój serwis, płacisz prowizje po sprzedaży, czyli z dołu, a do tego płacisz tylko wtedy, gdy jest sprzedaż – czyli nic nie ryzykujesz. Jak widzisz, w PP można dość dobrze i precyzyjnie oszacować wydatki, a ryzyko biznesowe jest bardzo małe. Wróćmy do tytułowego pytania: czy warto mieć własny program partnerski? No właśnie: a co to znaczy „własny”? Mam na myśli program partnerski, który w pełni sami kontrolujemy i prowadzimy. Masz tutaj dwa możliwe rozwiązania: albo tworzysz od A do Z własny PP, albo korzystasz z agregatora program partnerskich, typu propartner.pl. Obydwa wymienione rozwiązania mają plusy i minusy. Co zatem przemawia za własnym PP? Mianowicie: sam ustalasz zasady gry – to Twój program i wszystko od Ciebie zależy, wszystko masz pod kontrolą – nawet funkcjonalności PP; jeśli czegoś Ci brakuje, Twój webmaster może to dorobić, masz także kontrolę nad wypłatą prowizji i jesteś blisko partnerów – dzięki temu lepiej ich rozumiesz i współpraca także lepiej będzie się układała. Własny program partnerski ma też swoje wady, w tym m.in.: wymaga sporych nakładów, żeby go wdrożyć, wymaga wiele pracy bieżącej – odpisywanie na maile, podpisywanie umów, wypłaty, faktury, rachunki, rozwiązywanie problemów partnerów, edukacja partnerów. Często własny PP wiąże się z zatrudnieniem menadżera takiego programu. Jest to więc spore...