Wprowadzenie w temat pozycjonowania

Z pewnością nie bez powodu zainteresował Cię kiedyś mój 14-dniowy Darmowy Kurs Pozycjonowania (teraz jest dostępny w formie zbiorczego pliku .pdf). Chcesz wiedzieć więcej na temat pozycjonowania, zapewne także poznać „tajemnice” pozycjonerów, chcesz wypromować własny biznes. To Dobrze. Pomogę Ci. I to z przyjemnością. Muszę Cię jednak ostrzec. Optymalizacja stron WWW i ich pozycjonowanie (czyli SEO – Search Engine Optimization lub Web Positioning) nie jest ani zbyt proste, ani szybkie. Jest trochę skomplikowane i – niestety – BARDZO czasochłonne. Poznasz oczywiście możliwości optymalizacji tej pracy, jednak dalej jest to mnóstwo roboty. Niniejszy kurs jest dość obszerny. W sieci można znaleźć mnóstwo informacji na temat pozycjonowania (czasami także, np. na YouTube, tutoriale video nagrane oprogramowaniem do nagrywania ekranu). Niektórzy oferują płatne lub czasem darmowe kursy pozycjonowania. Cechują je jednak: często przestarzałe informacje oraz brak kompleksowości. Wychodząc naprzeciw osobom takim jak Ty, potrzebującym rzetelnej, konkretnej wiedzy na temat SEO i pozycjonowania serwisów WWW, postanowiłem napisać ten kurs. Aktualność kursu SEO Będę ten kurs aktualizował. Jeśli pojawią się jakieś nowe, wartościowe narzędzia, portale czy fora, lub np. zmienią się algorytmy działania wyszukiwarek – zamieszczę w tym kursie najnowsze informacje na ten temat. Poradnik i jego kompleksowość Miałem różne dylematy podczas pracy nad tym kursem. Początkowo miał to być krótki, 7-dniowy kurs, w zasadzie tylko o podstawach pozycjonowania. Jednak w miarę postępu prac doszedłem do wniosku, że przygotuję coś o wiele bardziej kompleksowego: czyli małe kompendium wiedzy na temat optymalizacji i pozycjonowania stron WWW. Takie podejście skutkuje w dwojaki sposób: kurs stał się dość obszerny, ale równocześnie szczegółowy. Mam nadzieję, że nie przytłoczy Cię nadmiar informacji. Ważna kwestia: pozycjonerów można podzielić na 3...

Pozycjonowanie po zmianach algorytmu Google

Google cały czas się zmienia. Niektórzy z nas (wszyscy?) mają dość tych zmian. W zasadzie dosłownie jest to wręcz ciągła zmiana – Google oficjalnie mówi o wprowadzaniu kilkuset zmian rocznie w algorytmie wyszukiwarki (a raczej oceny stron pod kątem ich widoczności w G). I jak tu żyć? Prostej rady nie ma, ale kilka wskazówek można podać. Rady na rok 2013 i kolejne lata Oto rady w pigułce, jak pozycjonować po Pingwinie, Pandzie i innych sympatycznych zwierzakach: Dywersyfikuj anchory linków. Nie linkuj w kółko na te same frazy (typu „pozycjonowanie stron Kraków”), bo zwiększasz szansę na filtr. Dywersyfikuj źródła linków. Zdobywaj linki na wszystkie możliwe sposoby. Unikaj słabych lub wręcz spamerskich odnośników, ale nie doktoryzuj się nad każdym backlinkiem. Link to link, im więcej tym lepiej. Mogą to być linki dofollow lub nofollow (też pomagają, bo przekazują zaufanie linkowanemu serwisowi, domenie). Udzielaj się społecznościowo. Linki z Facebooka i wielu innych serwisów mają najczęściej atrybut nofollow, przekazują jednak trust (zaufanie) i urozmaicają profil BL. A im bardziej naturalnie wyglądający profil linków przychodzących, tym większa szansa na docenienie tego przez algorytm Google. Korzystaj z Google Webmaster Tools, czyli GWT. Skorzystasz z tego na wiele sposobów – między innymi dowiesz się o ewentualnych problemach z indeksowaniem czy działaniem Twojego serwisu, jak i o karach (jeśli się zdarzą) od Google (czyli o ręcznie nałożonych filtrach). Rozwijaj treść na swoich serwisach. Treści nigdy za dużo (no, może prawie nigdy). Spójrz na ten serwis, na którym teraz jesteś. Jest to strona sprzedażowa szkolenia z pozycjonowania. A jednak posiada ona podstrony. I jedną z takich podstron serwisu właśnie w tej chwili tworzę, pisząc dla Ciebie ten artykuł....

Co to jest pozycjonowanie?

Czym, jest pozycjonowanie? W skrócie: to zdobywanie wysokich miejsc w Google. To oczywiście spore uproszczenie. Wyjaśnię zatem nieco szerzej to pojęcie. Google podbiło rynek wyszukiwania dzięki algorytmowi o nazwie Page Rank (page – od nazwiska jednego z twórców Google – Larry’ego Page’a). Pomyśl: jak oceniać strony internetowe? Jak ustalać ranking, czyli kolejność ich wyświetlania na zapytanie użytkownika? Są dwa elementy, które są istotne: Treść. Zawartość strony (ściślej: danej podstrony serwisu) powinna odpowiadać zapytaniu usera. Zatem jeśli pyta on o „kurs pozycjonowania”, na stronie powinien pojawić się tekst „kurs pozycjonowania”, lub chociaż „szkolenie z pozycjonowania”, lub „kursy o pozycjonowaniu” itp. Odnośniki / linki. Page Rank był przełomem, ponieważ Google postanowiło oceniać strony nie tylko pod kątem treści, ale też zaczęto brać pod uwagę linki kierujące (wskazujące) do serwisu. Idea jest prosta: skoro treść i budowę strony można odpowiednio spreparować pod Google, zatem należy wprowadzić czynnik, który będzie niezależny bezpośrednio od samej strony (serwisu). Zatem liczą się linki. Jest tutaj analogia do głosowania. Na serwisy w Internecie głosujemy. Jeśli jakiś serwis nam się podoba (albo na przykład jeden, konkretny artykuł na jakimś blogu), to czasami umieszczamy do niego link na naszej stronie. Czyli głosujemy na niego. Mówimy innym: „Zobaczcie, to jest dobry serwis, zamieścił wartościową treść, przeczytajcie.” Inni robią podobnie – też głosują, oddając link (jako głos). Zatem wartościowe serwisy (przynajmniej w teorii) powinny mieć wiele linków wskazujących na nie (czyli linkujących do nich serwisów), a te mało wartościowe – bardzo mało, lub wcale. Gdyby tak było, Internet byłby idealny. Staty lub niestety pojawił się zawód pozycjonera, czyli osoby, która sprawia, że strona pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania. Kim jest...

Jak pozycjonować?

No właśnie: jak pozycjonować stronę w Google? Mamy do wykonania (upraszczając) dwa elementy tej układanki: zoptymalizować serwis pod silnik wyszukiwarki Google oraz zdobywać linki do serwisu. Optymalizacja seo pod wyszukiwarkę Google Sprawa jest dość prosta (w założeniach): należy tak przerobić serwis, by był „przyjazny” Google. Co to oznacza? Przy ustalaniu rankingu (kolejności wyników wyszukiwania), Google bierze pod uwagę szereg czynników – jest ich około 200. Liczy się budowa serwisu, a także ilość i jakość linków, jakie do niego kierują. Optymalizacja strony pod wyszukiwarkę to szereg działań. Oto wybrane z nich: Optymalizacja znacznika title w kodzie strony głównej i podstron pozycjonowanego serwisu. Najważniejsze słowa kluczowe należy umieszczać na początku tytułu. Każda podstrona musi mieć unikalny tytuł (title), adekwatny do jej zawartości. Zadbanie o obecność na stronach serwisu nagłówków H1 do H3 lub H4. Tu również chodzi o umieszczanie słów kluczowych. Odpowiednie nasycenie treści na podstronach serwisu słowami kluczowymi. Nie należy przesadzać z gęstością (nasyceniem) słów kluczowych – wystarczy kilka razy powtórzyć pozycjonowaną frazę. Za to używajmy synonimów oraz liczby pojedynczej i mnogiej. Linkowanie wewnętrzne serwisu (czyli podstron między sobą). Należy jako anchor tekstów (tytułów linków) używać słów kluczowych, na jakich nam zależy (zamiast stosować anchory typu „więcej”, „kliknij tutaj” itp.) Przygotowanie mapy serwisu w formacie .xml. Taka mapa zawierać ma wszystkie podstrony pozycjonowanego serwisu. Dodanie opisów alt do obrazów i grafik znajdujących się w serwisie. Tutaj również należy pamiętać o umieszczaniu słów kluczowych. To tylko część zadań optymalizacyjnych. Ale są one tymi podstawowymi. Zdobywanie linków Tutaj mamy duże możliwości do popisu. Chodzi o możliwie jak największe zróżnicowanie odnośników, jakie będą wskazywały na pozycjonowany serwis. Oto kilka podstawowych zasad linkowania: Jako...

Linki w pozycjonowaniu

Każdy wie, że linki są ważne. Inaczej nazywa się je: odnośnikami, odsyłaczami, łączami, back linkami (w skrócie: BL), z ang. „linki powrotne”. Dlaczego linki są ważne? W Polsce dominuje Google. Ten silnik wyszukiwania to około 97% rynku wyszukiwania w naszym kraju. Algorytm Google opiera się na dwóch rzeczach: budowie strony i treści na stronie (zarówno na stronie głównej serwisu internetowego, jak i na jego podstronach), linkach prowadzących do strony. Zatem aby wypozycjonować serwis na wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania, musimy zdobywać linki. Mnóstwo odnośników. Backlinki w pozycjonowaniu w Google Odnośniki do naszej strony musimy zdobywać na różne sposoby. Trzeba pamiętać, że bardzo ważna jest tzw. dywersyfikacja źródeł linków. Co to oznacza? Oznacza to, że linki powinny pochodzić z: różnego typu serwisów – nie tylko z katalogów stron czy tzw. precli (są to katalogi artykułów, nazywane presell pages – stąd w slangu pozycjonerskim w Polsce nazywa się je preclami lub precelkami, albo preselami), ale także z blogów, forów, portali, stron firmowych, czy sklepów internetowych, różnych IP serwerów – chodzi o to, żeby linki pochodziły z różnych miejsc w sieci Internet – nie tylko z jednego skupiska serwisów znajdujących się w rękach jednego pozycjonera-amatora, różnych właścicieli domen, na których stoją serwisy, które do nas linkują – to również z powodu działań pozycjonerskich, różnych miejsc (umiejscowienia odnośników), gdzie linki znajdują się na serwisach – czyli np. nie tylko linki w stopkach na serwisach (uwaga: linki w stopce są mniej wartościowe od linków znajdujących się w treści strony). Liczy się oczywiście o wiele więcej czynników, w tym np. anchor text linków (tytuły łączy, odnośników), wartość serwisów linkujących, ilość linków wychodzących z danej podstrony...

Pozycjonowanie stron www

Jak do tego doszło, że powstało coś takiego jak „pozycjonowanie stron www„? Dobre pytanie. A odpowiedź wydaje się oczywista: Google. Świat przed i z Google Odkąd powstała wyszukiwarka Google, wszystko uległo zmianie. Kiedyś inaczej wyszukiwaliśmy informacje w internecie. Ludzie często korzystali z katalogów stron. Tam znajdywali interesujące ich serwisy, klikali i buszowali po stronach. Potem przez linki przechodzili dalej – na inne strony internetowe. Nie były wtedy powszechnie znane takie pojęcia jak na przykład usability (czyli użyteczność) stron internetowych. Gdy nastało Google (tak naprawdę G nie było pierwszą wyszukiwarką, ale to bez znaczenia), zmieniliśmy sposób, w jaki szukaliśmy informacji w sieci. Zaczęliśmy „guglować”. Sukces wyszukiwarki Google (choć akurat domeny Google nie zawsze są optymalne) związany był głównie z tym, że serwowała ona wyniki dobrze skorelowane z zapytaniem użytkownika. Początki pozycjonowania Gdy marketingowcy zorientowali się, jak mniej-więcej działa algorytm wyszukiwarki G, zaczęli nimi (czyli wynikami) manipulować. Można zatem mówić o początkach ery pozycjonowania i nowego zawodu – pozycjonera. Początki były bardzo proste. Wystarczyło nasycić stronę słowami kluczowymi, zaspamować znaczniki META (głównie meta keywords) i efekt był murowany. Tyle jeśli chodzi o optymalizację serwisów. Natomiast co z linkami? Tutaj też było bardzo ciekawie – pozycjonerzy wykorzystali… katalogi. Tak, te same katalogi stron, które wcześniej były podstawą odnajdywania interesujących serwisów w internecie. Powstawały tzw. farmy linków, czyli serwisy nasycone odnośnikami do pozycjonowanych stron (i podstron). Efekt? Wysokie pozycje w Google. Ewolucja SEO Po jakimś czasie rynek zaczął się zmieniać. Zmieniały się algorytmy Google. Już nie było tak prosto zawędrować na szczyty wyników wyszukiwania. Powód? Po pierwsze, konkurencja – z dnia na dzień coraz większa. Po drugie, algorytm G, który był coraz bardziej...